Contratar uma assessoria de imprensa é uma decisão estratégica para empresas, entidades e profissionais que desejam construir reputação, conquistar visibilidade e se relacionar melhor com os meios de comunicação. Mais do que buscar espaço na mídia, esse trabalho exige planejamento, sensibilidade editorial, capacidade de identificar boas pautas e entendimento sobre o funcionamento das redações.
Um dos primeiros critérios a serem avaliados é a experiência dos profissionais envolvidos. Ter ao lado jornalistas que conhecem a rotina da imprensa, os critérios de notícia e a forma adequada de apresentar uma pauta faz diferença no resultado. A vivência em veículos de comunicação contribui para compreender o que realmente pode despertar o interesse de repórteres, editores e produtores.
Na PlayPress Assessoria e Conteúdo, por exemplo, um dos diferenciais está na experiência de mais de 10 anos do jornalista Marcelo Matusiak na Rádio Gaúcha, do Grupo RBS. Essa trajetória ajudou a consolidar uma visão prática sobre o melhor formato para trabalhar um press release, uma sugestão de pauta ou uma estratégia de divulgação, sempre considerando tanto as necessidades do cliente quanto o interesse jornalístico do veículo.
Outro ponto essencial é a capacidade criativa. A assessoria de imprensa não deve apenas aguardar que a mídia procure a empresa ou instituição assessorada. É preciso atuar de forma proativa, provocando permanentemente novas oportunidades por meio de conteúdos relevantes, atuais e atrativos. Muitas vezes, uma boa pauta nasce da capacidade de transformar um tema técnico, institucional ou aparentemente simples em uma história com valor público.
O relacionamento com a imprensa também é um fator decisivo. Uma boa assessoria precisa conhecer os veículos, respeitar o trabalho dos jornalistas, entender prazos, formatos e linhas editoriais. Esse cuidado aumenta as chances de que o conteúdo seja recebido com atenção e tenha aderência ao perfil de cada meio de comunicação.
Também é importante avaliar se a assessoria compreende os objetivos da empresa ou entidade contratante. O trabalho precisa unir dois interesses: entregar à imprensa um conteúdo verdadeiro, relevante e bem estruturado, e posicionar o cliente de forma estratégica, positiva e coerente com sua imagem institucional.
Esse equilíbrio está no centro da atuação da PlayPress. Um dos principais norteadores é atender bem a imprensa para o cliente ficar satisfeito. Isso significa colocar o veículo de comunicação no centro da prioridade, oferecendo pautas consistentes, fontes preparadas e informações com valor jornalístico.
Quando a imprensa recebe um conteúdo qualificado, as chances de gerar visibilidade aumentam. E quando essa visibilidade ocorre de maneira planejada, ética e alinhada à reputação da marca, a assessoria de imprensa cumpre seu verdadeiro papel: aproximar organizações da sociedade por meio da informação.
Jornalista e diretor da PlayPress, Marcelo Matusiak
